De Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam, kortweg HEMA, opende op 4 november 1926 haar eerste warenhuis in Amsterdam. Oprichters Leo Meyer en Arthur Isaac wilden een warenhuis openen voor ‘gewone’ mensen. Voordien waren warenhuizen erg gericht op rijke mensen en het meeste winkelpersoneel sprak Frans. HEMA, zoals het later bekend zou worden, was het eerste warenhuis in zijn soort in Nederland. Producten werden geprijsd op 10, 25 of 50 cent. En vanaf dag één werd de essentie van HEMA gedefinieerd als: optimistisch, uniek, duidelijk, betrouwbaar, toegankelijk en als typisch Nederlands.
